Valais/Wallis Promotion
Inhalt
Tätigkeitsbericht
Valais/Wallis Promotion
2024
Vorworte.
Mandat.
Am 14. Juni 2012 entschied der Grosse Rat des Kantons Wallis einstimmig die Gründung einer einzigen branchenübergreifenden und unabhängigen Unternehmung zur Förderung des Wallis. Artikel 15bis des Gesetzes über die kantonale Wirtschaftspolitik vom 11. Februar 2000 legt die folgenden Ziele für diese Unternehmung fest: Sie zieht durch gezielte Promotion Besuchende, Investitionen und Unternehmen an und unterstützt den Export von im Wallis hergestellten Gütern und Dienstleistungen. Sie sorgt ausserdem für eine einheitliche Markenführung und trägt den Besonderheiten der branchenspezifischen Promotionsprozesse Rechnung. Ihre Tätigkeit ist auf die Bedürfnisse des Markts ausgerichtet, und sie arbeitet eng mit den verschiedenen Branchenvertretenden zusammen.
Im Dezember 2023 beschloss das Walliser Parlament mit grosser Mehrheit, den jährlich zugesprochenen kantonalen Subventionsbetrag in Höhe von 11.5 Millionen Franken um vier Jahre zu verlängern. Diese Entscheidung, die der Empfehlung des Staatsrats folgte, ermöglicht die Kontinuität der bestehenden Aktivitäten des branchenübergreifenden Promotionsunternehmens. Sie zeugt auch vom Vertrauen, das der Kanton und die Politik VWP entgegenbringen.
Strategie.
Strategie 2021-2024
Mit der Strategie 2021–2024 unternimmt Valais/Wallis Promotion einen weiteren Schritt zur Erfüllung der Hauptmission des Unternehmens: der Schaffung von Mehrwert für die gesamte Walliser Wirtschaft. VWP will so die Aktivitäten und Stärken verschiedener Branchen entlang der gesamten Wertschöpfungskette bündeln, um die nationale und internationale Positionierung und Wettbewerbsfähigkeit des Wallis nachhaltig zu stärken. Die Schaffung von spezifischen Kompetenzzentren entlang der Wertschöpfungskette ist eines der Hauptelemente dieser Strategie. Dies geschieht in enger Zusammenarbeit mit den verschiedenen Partnern, um deren Kompetenzen bestmöglich nutzen zu können.
Strategie 2025-2028
Die Strategie 2025–2028 schliesst an diejenige von 2021–2024 an. Valais/Wallis Promotion möchte damit die bisherige Strategie fortführen und zugleich mit seinen Partnern einen nachhaltigen Mehrwert für den Kanton schaffen. VWP richtet seine Organisation konsequent auf die Hauptmärkte Schweiz, Europa und die Fernmärkte aus.
Auf operativer Ebene strebt das Unternehmen eine flexible Projektorganisation mit spezialisierten und thematischen Kompetenzen an, damit es noch gezielter auf die Bedürfnisse ihrer Kundschaft und Partner eingehen kann.
Nachhaltigkeit ist seit mehreren Jahren ein selbstverständlicher Bestandteil der Aktivitäten von VWP und bildet nun einen zentralen Bestandteil der Strategie 2025–2028. VWP ist seit seiner Gründung mit dem Label Valais Excellence zertifiziert und trägt das Label Swisstainable Stufe III (Leading). Im Jahr 2024 wurde ein internes Kompetenzzentrum eingerichtet und eine externe Agentur beauftragt, um VWP in der Positionierung zu unterstützen – mit dem Ziel, „eine klare, zugängliche und wirksame Strategie für gesellschaftliche Verantwortung (CSR) zu strukturieren“.
Eine umfassende Analyse ermöglichte es, bestehende Good Practices zu identifizieren, Entwicklungsschwerpunkte zu definieren und die Grundlage für ein langfristiges Engagement zu legen. So wurden sechs strategische Prioritäten festgelegt, um das Wallis von morgen aktiv mitzugestalten. Parallel dazu wird VWP eine CO₂-Bilanz erstellen, um konkrete Maßnahmen zur Reduktion der Emissionen abzuleiten. Dieses Vorgehen unterstreicht das Engagement von VWP, eine Vorbildfunktion einzunehmen und aktiv zur ökologisch, wirtschaftlich und sozial nachhaltigen Entwicklung des Wallis beizutragen.
Gesellschaftliche Verantwortung von VWP
Video 2024
Meilensteine.
Analyse der Märkte.
Marktstruktur des Wallis.
Jahresbilanz. Hotelübernachtungen 2024.
| Märkte | Schweiz | Nahmärkte | Fernmärkte | ||||||||
| Land | CH | DE | BNL | FR | IT | UK/IRL | NORDICS | USA/CA | CN | KOR | SEA |
| Übernachtungen | -4,2% | -5,2% | +1,2% | +1,6% | -1,5% | +1,9% | -9,1% | +10,5% | +33,54% | +13,4% | -15,1% |
| Übernachtungen insgesamt | 2'407'423 | 275'722 | 234'731 | 173'282 | 54'189 | 214'064 | 50'099 | 381'921 | 39'753 | 42'227 | 80'938 |
| Marktanteil (MA) | 54,3% | 6,2% | 5,3% | 3,9% | 1,2% | 4,8% | 1,1% | 8,6% | 0,9% | 1% | 2,1% |
| Durchschn. Aufenthalt | 2,1 Nächte | 2,8 Nächte | 3,5 Nächte | 1,9 Nächte | 2,2 Nächte | 2,8 Nächte | 2,8 Nächte | 2,4 Nächte | 1,5 Nächte | 1,3 Nächte | 1,7 Nächte |
Bilanz Winter 2023/24.
2'277'708 (+0,3% ggü. 2023).
Hotelübernachtungen im Wallis von November 2023 bis April 2024.
9,36 Mio. (+3,23% ggü. 2023).
2023-2024
2022-2023
Bilanz Sommer 2024.
2'128'330 (-3,15% ggü. 2023).
Hotelübernachtungen im Wallis von Mai bis Oktober 2024.
2024
2023
Regionaler Vergleich mit einigen Schlüsselmärkten.
| Wallis | Schweiz | Graubünden | Berner Oberland | Luzern | Allgäu | Südtirol | Tirol | Salzburgerland | Trentino | |||||||||||
| Herkunft | Hotelübernachtungen | Marktanteil | Übernachtungen | Marktanteil | Übernachtungen | Marktanteil | Übernachtungen | Marktanteil | Übernachtungen | Marktanteil | Übernachtungen | Marktanteil | Übernachtungen | Marktanteil | Übernachtungen | Marktanteil | Übernachtungen | Marktanteil | Übernachtungen | Marktanteil |
| Schweiz | -4,2% 2'407'423 | 54,3% | +0,1% 20'850'584 | 48,7% | +0,2% 3'514'909 | 63,6% | -6,3% 1'903'232 | 41,0% | +0,3% 1'874'603 | 46,1% | +6,4% 461'046 | 3,5% | +0,1% 1'667'054 | 4,5% | -2,3% 2'241'231 | 4,5% | -0,7% 224'397 | 1,3% | +4,6% 197'987 | 1,0% |
| Deutschland | -5,1% 275'722 | 6,2% | +0,5% 3'789'117 | 8,8% | +3,6% 770'934 | 13,9% | -2,5% 308'235 | 6,6% | -0,6% 359'778 | 8,8% | 0,0% 11'867'262 | 88,7% | +0,7% 17'523'504 | 47,3% | +1,7% 26'876'033 | 47,3% | -0,7% 6'769'944 | 40,3% | +1,0% 2'891'185 | 15,0% |
| Grossbritannien | +1,9% 204'570 | 4,6% | -4,1% 1'617'789 | 3,8% | +6,4 % 161'369 | 2,9% | -1,5% 222'774 | 4,8% | -10,7% 116'802 | 2,9% | +6,1% 51'652 | 0,4% | +15,4% 385'004 | 1,0% | +1,6% 1'358'493 | 1,0% | +4,4% 591'438 | 3,5% | +4,6% 431'534 | 2,0% |
| USA | +11,1% 349'052 | 7,9% | +13,9% 3'486'894 | 8,1% | +15,0% 151'347 | 2,7% | +19,6% 512'488 | 11,0% | +17,2% 516'677 | 12,7% | +5,6% 89'718 | 0,7% | +28,6% 443'760 | 1,2% | +12,2% 431'764 | 1,2% | +14,4% 367'578 | 2,2% | +12,2% 140'765 | 1,0% |
| China | +33,5% 39'753 | 0,9% | +46,6% 725'129 | 1,7% | +39,2% 15'442 | 0,3% | +4,1% 97'278 | 2,1% | +63,6% 133'021 | 3,2% | +83,0% 35'855 | 0,3% | +487,1% 78'144 | 0,2% | +123,7% 143'616 | 0,2% | +75,2% 68'132 | 0,4% | +13,4% 26'920 | 0,1% |
| Total | - 1,0% 4'435'124 | + 2,6% 42'830'588 | + 1,9% 5'527'038 | +1,9% 4'643'648 | +3,1% 4'068'528 | +0,5% 13'375'472 | +2,6% 37'074'052 | +1,4% 49'310'182 | +0,0% 16'813'008 | +2,5% 19'644'628 | ||||||||||
Bekanntheit.
Ergebnisse der grossen Imagestudie.
Das Wallis geniesst eine starke und positive Wahrnehmung in der Schweiz.
Hohe Sympathie und stabiles Image: Das Wallis bleibt fest im Herzen der Schweizer Bevölkerung verankert. Die Imagewerte sind stabil auf hohem Niveau. Bei den spontanen Assoziationen mit dem Wallis dominieren die beeindruckende Bergwelt, der Wein und das Skifahren. Geht es um die Walliserinnen und Walliser selber, sind die häufigsten Assoziationen der Dialekt, die Freundlichkeit aber auch die Bodenständigkeit und Eigensinnigkeit.
Steigende Besuchsabsicht: Noch nie zuvor war die Absicht, das Wallis zu besuchen, so hoch. Besonders neue Zielgruppen wie „Wallis New Bookers“ zeigen ein wachsendes Interesse. Die häufigsten Besuchsmotive sind Entspannung in der Natur, gemütliche Wanderungen, Panorama-Ausflüge und Wellness-Erlebnisse.
Wirtschaftliche Wahrnehmung: Neben dem Tourismus wird das Wallis stark mit der Industrie, insbesondere Lonza, assoziiert.
Wein, Aprikosen und Raclette sind bei den allermeisten Befragten als Walliser Spezialitäten bekannt.
65% der Schweizerinnen und Schweizer
44% haben Besuchsabsicht
Bekanntheit des Labels Marke Wallis.
Das Label Marke Wallis ist ein Zeichen der Anerkennung, Herkunft und Qualität für emblematische Walliser Produkte und Dienstleistungen, die von Unternehmen stammen, die Umwelt- und Sozialethik berücksichtigen. Laut einer im November dieses Jahres von Elyos durchgeführten Umfrage haben 70 % der befragten Walliserinnen und Walliser in den letzten zwölf Monaten zertifizierte Produkte mit dem Label Marke Wallis gekauft.
Das Label Marke Wallis wird weitgehend als Zertifizierung für die lokale Herkunft der Produkte und als Mittel zur Unterstützung der regionalen Produktion wahrgenommen.
Zudem kennen 90 % der Einwohnerinnen und Einwohner des Wallis dieses Label. Es geniesst auch in der übrigen Romandie eine erhebliche Bekanntheit, wo mindestens ein Drittel der Befragten davon gehört hat.
Schliesslich erreichte das Label Marke Wallis im Jahr 2023 den höchsten Bekanntheitsgrad (53 %) und lag damit vor anderen Labels wie etwa Genève Région – Terre Avenir (30 %).
294
+1079
4 Sektoren
Kampagnen.
203,7 Mio.
154,8 Mio.
94,2 Mio.
94,9 Mio.
Kontakte durch die nationale Plakatkampagne, Mai bis Dezember
Winterkampagne 2023/24.
Der Hauptteil der Winterkampagne lief zum Saisonstart. Danach wurde sie digital weitergeführt, um möglichst viele Buchungen zu generieren. Dafür wurde auf kurze Videos, Social-Media-Anzeigen und Online-Werbung gesetzt, die gezielt Besucher auf die Website lenkten.
Insgesamt erreichte die Kampagne fast 30 Millionen Sichtkontakte und 72’000 Website-Besuche – mehr als 20% davon waren qualifizierte, also wirklich interessierte Nutzer.
Kampagne «Leben und Arbeiten im Wallis».
Valais/Wallis Promotion lancierte eine nationale Kampagne, um Fachkräfte für das Wallis zu gewinnen. Die Initiative stellte die Lebensqualität und beruflichen Möglichkeiten im Kanton in den Mittelpunkt und nutzte Videovignetten sowie Erfahrungsberichte, die auf digitalen Plattformen in der Schweiz verbreitet wurde.
Gleichzeitig unterstützte VWP Walliser Unternehmen mit Kommunikationsmitteln, um ihre Rekrutierungsaktivitäten zu stärken. Die ersten Videos, produziert mit der Groupe Mutuel und Constellium, wurden im März 2024 veröffentlicht.
«Das Wallis bietet eine einzigartige Kombination aus Lebensqualität, Natur, beruflichen Perspektiven und Innovationskraft – genau das suchen heute viele Fachkräfte. In der Zusammenarbeit mit Valais/Wallis Promotion gelingt es uns, diese Stärken sichtbar zu machen und gezielt Talente anzusprechen. Als Unternehmen verstehen wir uns auch als Botschafter für unseren Standort – und tragen so aktiv zur Positionierung des Wallis als attraktiven Lebens- und Arbeitsraum mit Zukunft bei.»
Aline De Riedmatten, Direktorin Personalabteilung der Walliser Kantonalbank WKB
Kampagne «Iischi Stars».
Die 2023 gestartete Kampagne «Iischi Stars» wurde bis Ende 2024 weitergeführt, um Walliser Konsumierende für den Kauf lokaler und saisonaler Produkte zu sensibilisieren.
Die Massnahmen umfassten eine Online-Präsenz mit Verkaufsstellen auf wallis.ch, Beiträge in sozialen Netzwerken, eine Plakat- und Digitalkampagne sowie Aktionen wie Rubbellose und Geschenkgutscheine.
Ziel der Kampagne war es, einen direkten Mehrwert für die Walliser Agrarwirtschaft zu schaffen. Bisher machten 128 Produzierende und Verkaufsstellen mit.
15 Mio.
Kontakte durch die Kampagne «Iischi Stars»
«Dank der gezielten Förderung von Valais/Wallis Promotion erhalten die Walliser Weine und landwirtschaftlichen Spitzenprodukte die Aufmerksamkeit, die sie verdienen. Das stärkt nicht nur unsere Betriebe, sondern das ganze Wallis als Genussregion.»
Fabienne Seewer, Weingut Seewer, Weingut des Jahres 2023 & 2024
Sommerkampagne 2024.
Im Vorfeld der UCI Mountainbike-Weltmeisterschaften 2025 setzte Valais/Wallis Promotion einen klaren Schwerpunkt auf das Thema Mountainbike. Unter dem Claim «Du kommst zum Biken. Und findest noch viel mehr.» lief die Kampagne in zwei Hauptwellen und erzielte über 110 Millionen Kontakte – weit mehr als erwartet.
Parallel dazu hob eine Always-on-Kampagne, die den Outdoor-Aktivitäten gewidmet war, die Vielfalt der Vorzüge des Wallis hervor: Wanderungen, atemberaubende Panoramen, Thermalbäder und viele weitere Erlebnisse. Dieser Ansatz trug dazu bei, das Wallis als vielseitiges und einladendes Reiseziel für ein breites Publikum zu positionieren.
Kampagne «Genussland Wallis».
Valais/Wallis Promotion sicherte mit einer Jahreskampagne die kontinuierliche Präsenz für das «Genussland Wallis». Studien zeigten, dass die meisten Besuchenden die Authentizität der lokalen Produkte als Ergänzung zu anderen Aktivitäten schätzen. Deshalb wurde das Thema unter dem Claim «Du kommst zum Auftanken. Und findest höchste Genüsse.» positioniert.
Aprikosen
Im Juli förderte VWP mit dem Branchenverband IFELV schweizweit den Verkauf der Walliser Aprikosen.
332
1,1 Mio.
«Mein Herz schlägt für die Berge».
Vom 19. Juli bis 2. August lancierte Valais/Wallis Promotion gemeinsam mit Ticino Turismo die PR-Kampagne «Mein Herz schlägt für die Berge».
Ziel war es, den negativen Medienbildern nach den Unwettern entgegenzuwirken, die Bevölkerung zu beruhigen und die Unterstützung für die Bergregionen zu fördern.
Persönlichkeiten aus dem Wallis und dem Tessin teilten dazu Videos, um Vertrauen zu schaffen.
Die Kampagne erreichte 8,7 Millionen Menschen in der Schweiz, darunter eine Million über soziale Netzwerke und 7,7 Millionen über traditionelle Medien.
«Die Unwetter haben Saas-Grund im letzten Sommer stark getroffen. Die Bilder der Zerstörung gingen um die Welt. Als Folge davon gab es viele Stornierungen. Die Kampagne «Mein Herz schlägt für die Berge» war wichtig, damit die Menschen erfahren, dass sich das Wallis wieder aufrappelt und Gäste hier nach wie vor eine mehrheitlich intakte Ferienregion vorfinden.»
Bruno Ruppen, alt Gemeindepräsident Saas-Grund und Direktor Hohsaas Bergbahnen
Kampagne Raiffeisen - die Schweiz erleben.
Mit der Kampagne «Die Schweiz erleben» hatten Raiffeisen-Mitglieder 2024 die einmalige Gelegenheit, das Wallis in all seinen Facetten zu entdecken. Nach zwölf Jahren stand der Kanton erneut im Fokus dieser beliebten Aktion, die jährlich über 150’000 Teilnehmende begeistert. Vom 1. Mai bis 30. November waren exklusive Pakete mit Bahnreise, Hotelübernachtungen und Ausflügen über den Onlineshop wallis.ch buchbar. Aus kommunikativer Sicht funktionierte das Angebot sehr gut. Durch die Kampagne von Raiffeisen konnten über 500’000 Personen für einen Besuch der Landingpage animiert werden. Dieser Wert war sehr hoch und zeigte, dass die Kampagne gut ankam und viel Aufmerksamkeit generierte. Neben dem kommerziellen Aspekt hatte die Kampagne deshalb auch einen echten Promotionseffekt, und diente als Inspirationsquelle für zukünftige Ferien im Wallis. Leider schlug sich das gute Ergebnis der Kampagne nicht in Buchungen nieder. Die Buchungszahlen der einzelnen Angebote blieben unter den Erwartungen. Der Walliser Tourismus verzeichnete 2024 eine schwierige Sommersaison, die von schlechtem Wetter und Unwetterereignissen geprägt war. Dies führte zu Stornierungen und hemmte die Neubuchungen.
Herbstkampagne 2024.
Outdoor & Freiheitsgefühl: Fokus auf Mountainbiken im August und September, begleitet von einer Always-on-Kampagne für Wandern, Panoramaausflüge und Thermalbäder.
Walliser Genuss: Kampagnen für Weintourismus und Herbstspezialitäten. Zudem Umsetzung einer Kampagne für die Offenen Weinkeller im Herbst mit dem Branchenverband der Walliser Weine.
Leben & Arbeiten: Präsentation des Kantons als attraktiven Wohn- und Arbeitsort.
Lancierung der Winterkampagne 2024/25.
Valais/Wallis Promotion startete die Winterkampagne Anfang November, um das Wallis frühzeitig als Top-Destination für Sport- und Wintererlebnisse zu positionieren. Die Kampagne war in drei Phasen aufgebaut:
1. Inspiration – Emotionale Spots weckten das Interesse.
2. Erwägung – Gezielte Ansprache leitete Interessierte auf thematische Seiten von wallis.ch.
3. Konversion – Fokus auf konkrete Angebote zur Buchung im Onlineshop.
Neben Wintersport wurden auch weitere Erlebnismöglichkeiten des Wallis hervorgehoben. Ergänzend verstärkte eine Plakatkampagne mit klassischen und digitalen Werbetafeln die Präsenz in Schweizer Städten.
Digital.
5,1 Mio.
2,0 Mio.
8,6 Mio.
Seitenaufrufe auf wallis.ch
Herkunft der Webseitenbesuchenden
- Schweiz
- Frankreich
- Deutschland
5'395
CHF 2 Mio.
Die Website wallis.ch gehört zu den meistbesuchten regionalen Webseiten der Schweiz: 2024 wurden mehr als 5 Millionen Besuche verzeichnet (+19% ggü. 2023).
Neugestaltung der Website wallis.ch.
Im April 2024 lancierte Valais/Wallis Promotion (VWP) die neue Version ihrer Website wallis.ch, um die brachenübergreifende Promotion des Kantons zu stärken.
Die Neugestaltung optimierte die Nutzererfahrung, insbesondere durch eine flüssigere und mobilfreundliche Oberfläche, während gleichzeitig Outdoor-Aktivitäten, regionale Produkte und die Attraktivität des Wallis als Lebens- und Arbeitsort hervorgehoben wurden.
Die Ergebnisse des Jahres 2024 übertrafen alle Erwartungen. Die Website verzeichnete über 5 Millionen Besuche – ein Zuwachs von 19 % gegenüber 2023.
Besonders erfreulich: Der qualifizierte Traffic stieg um 30 % auf 2 Millionen.
Ein ähnlicher Trend zeigte sich bei den Seitenaufrufen: Mit mehr als 8,6 Millionen besuchten Seiten verzeichnete die Plattform ein Wachstum von 32 % im Vergleich zum Vorjahr.
Gästenewsletter
17 Newsletter versandt
36’655 Gäste (+6,5% ggü. 2023)
36% durchschnittliche Öffnungsrate
Newsletter Medien international
5 Newsletter versandt
730 Kunden
29% durchschnittliche Öffnungsrate
Partnernewsletter
7 Newsletter versandt
761 Partner
41% durchschnittliche Öffnungsrate
House of content.
Nach der Schaffung eines Newsrooms Wallis lancierte VWP 2022 ein Projekt zur Erstellung von Videoinhalten, welche die besten Mountainbike-Routen des Kantons umfassen. Mit Blick auf die UCI Mountainbike-Weltmeisterschaften 2025 will VWP das Wallis im Bereich Mountainbike noch besser positionieren. Das Projekt «Valais Bike Playground» wurde deshalb 2024 weiter vorangetrieben. Es stellt qualitativ hochwertige Inhalte bereit und präsentiert einige der besten homologierten Strecken visuell.
VWP realisierte 2024 ausserdem fünf Videostories, Kurzformate für die verschiedenen sozialen Medien, in denen ein Thema in Form eines Portraits einer Schlüsselperson präsentiert wird. Die Videostories werden von einem Walliser Unternehmen produziert und von der für das Thema gewählten Destination mitfinanziert. 2024 wurden etwa eine Lawinenhundeführerin, eine Züchterin von Schwarznasenschafen und weitere spannende Pesönlichkeiten porträtiert.
Alle Videos sind auf dem YouTube-Kanal Valais Wallis zu sehen.
Social media
320’704 Followers
+7,1% ggü. 2023
36'768’730 Mio.
in den sozialen Netzwerken erreichte Personen
-5,2% ggü. 2023
153’866 Followers auf Facebook
+2,7% ggü. 2023
107’456 Followers Instagram
+5,5% ggü. 2023
18’895 Followers auf X
+0,6% ggü. 2023
15’540 Followers auf LinkedIn
+17,4% ggü. 2023
Die Social Media-Kanäle von VWP entwickelten sich im Jahr 2024 trotz herausfordernder Rahmenbedingungen positiv. Über 50 Kooperationen mit Partnern, darunter Take-overs und strategische Content-Partnerschaften, trugen massgeblich dazu bei, die Sichtbarkeit der Destination zu stärken. Besonders LinkedIn und Instagram zeigten ein solides Wachstum, während sich Facebook mit einem Rückgang der Reichweite konfrontiert sah.
Der generelle Rückgang der Reichweite in den sozialen Medien ist eine weit verbreitete Entwicklung, die auf eine zunehmende Content-Dichte und veränderte Algorithmen zurückzuführen ist. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, wurde TikTok als neuer Kanal aufgebaut, um insbesondere eine jüngere Zielgruppe zu erreichen und die Reichweite in anderen Netzwerken zu stabilisieren.
Trotz eines schwierigen Sommers, geprägt von Schlechtwetterphasen und Unwettern, konnten durch gezielte Kampagnen Inhalte generiert werden, die die Stärken des Wallis authentisch und emotional transportiert haben.
Veranstaltungen.
60 Veranstaltungen
800'000 Personen
30'000 Tuben Sonnencreme
an diversen Veranstaltungen verteilt
Langlauf-Weltcup im Goms.
Vom 26. bis 28. Januar 2024 kehrte der Langlauf-Weltcup nach 24 Jahren zurück ins Goms – und begeisterte auf ganzer Linie. Im neu gestalteten Nordischen Zentrum verfolgten über 11’000 Fans die hochkarätigen Rennen, während die sonnigen Bilder aus dem Wallis weltweit übertragen wurden.
Im nordischen Dorf sorgte die Marke Wallis mit regionalen Produkten und familienfreundlichen Animationen für eine starke Präsenz.
Der Ski-Weltcup in Crans-Montana.
Vom 16. bis 18. Februar 2024 war Crans-Montana erneut Schauplatz des Audi FIS Ski-Weltcups – und bescherte den Fans ein unvergessliches Wochenende. In einer der beiden Abfahrten feierten die Schweizerinnen einen grandiosen Doppelsieg: Lara Gut-Behrami triumphierte vor Jasmine Flury. Die perfekt präparierte Mont-Lachaux-Piste bot spektakuläre Rennen, während ein vielseitiges Rahmenprogramm mit Flugshow, Live-Musik und Siegerehrungen für beste Unterhaltung sorgte. Millionen verfolgten das Event live im TV – und die Marke Wallis war auf und neben der Strecke präsent.
Patrouille des Glaciers 2024.
Die 40. Patrouille des Glaciers wird als eine der herausforderndsten Ausgaben in die Geschichte eingehen. Stürmisches Wetter und eisige Temperaturen von gefühlt bis zu -38 Grad zwangen die Organisatoren zur Absage von drei der vier Rennen. Nur das Rennen A2 ab Arolla bis Verbier konnte stattfinden. Im Auftrag der Stiftung Patrouille des Glaciers koordinierte Valais/Wallis Promotion insbesondere die Kommunikation und Promotion und war auch für die Animation in den Start- und Zieldörfern zuständig.
Cycle Week Zürich.
Vom 23. bis 26. Mai verwandelte sich Zürich in das Mekka für Velobegeisterte – und das Wallis war mittendrin. Gemeinsam mit Partnerdestinationen präsentierte Valais/Wallis Promotion die Vielfalt der Walliser Bike-Regionen und begeisterte die über 85’000 Besuchenden mit eindrucksvollen Visuals, regionalen Spezialitäten und spannenden Erlebnissen.
Glacier Bike Tour.
Ein E-Bike-Abenteuer durch die Alpen. Mit der Glacier Bike Tour ist eine spektakuläre neue E-Bike-Route entstanden, die von St. Moritz über Andermatt nach Zermatt führt. Auf 370 Kilometern und 9’500 Höhenmetern verbindet sie die Kantone Graubünden, Uri und Wallis entlang der legendären Glacier-Express-Strecke. Perfekt für E-Bikes konzipiert, bietet die Tour eine ideale Mischung aus Schotter, Asphalt und leichten Trails sowie eindrucksvolle Natur- und Kulturerlebnisse.
«Der Gast orientiert sich an Erlebnisräumen, nicht an Destinationsgrenzen. Gemeinsam mit Valais/Wallis Promotion und Andermatt-Urserntal Tourismus den alpinen Erlebnisraum zwischen St. Moritz und Zermatt für unsere Gäste auf dem E-Mountain Bike mit der Glacier Bike Tour zu erschliessen, macht daher nicht nur aus Gästesicht Sinn, sondern auch mir persönlich viel Freude. Danke für diese inspirierende, überregionale Zusammenarbeit!»
Patrick Dreher, Vizedirektor Graubünden Ferien
Die Valais Film Commission in Cannes.
Zum zweiten Mal in Folge war die Valais Film Commission (VFC) bei den renommierten Filmfestspielen von Cannes vertreten. Mit einer starken Präsenz auf internationalen Veranstaltungsbühnen baute sie ihr Netzwerk weiter aus und positionierte das Wallis als erstklassigen Drehort für Filmproduktionen. Ein besonderes Highlight war die Unterstützung des neuen Animationsfilms «Sauvage» des Walliser Regisseurs Claude Barras.
Omega European Masters.
Vom 5. bis 8. September 2024 verwandelte sich der Golf Club Crans-sur-Sierre erneut in die Bühne für eines der prestigeträchtigsten Golfturniere Europas: das Omega European Masters. Mit Top-Spielern wie Matthew Fitzpatrick, Sebastian Söderberg und Matt Wallace bot die 77. Ausgabe hochkarätigen Sport vor der atemberaubenden Kulisse der Walliser Alpen. Den Sieg sicherte sich der Engländer Matt Wallace. Abseits der Fairways erwartete die Besuchenden ein exklusives Genusserlebnis im «House of Valais», wo Walliser Spezialitäten und edle Weine in geselliger Atmosphäre serviert wurden.
Offene Weinkeller.
Die «Offenen Weinkeller im Herbst» haben einmal mehr viele Weinliebhaber ins Wallis gelockt. Vom 14. Oktober bis 20. Dezember 2024 öffneten zahlreiche Kellereien ihre Türen und luden ein, den Jahrgang 2023 zu verkosten und sich auf den kommenden Jahrgang einzustimmen. Die von Valais/Wallis Promotion in Zusammenarbeit mit Swiss Wine Valais lancierte Kampagne war ein voller Erfolg.
Lonely Planet kürt das Wallis zu einem Top-Reiseziel 2025.
Der renommierte Reiseführer «Lonely Planet» zählt das Wallis offiziell zu den Top 5 der weltweit empfohlenen Reiseziele 2025 – eine prestigeträchtige Anerkennung. Diese Auszeichnung erhöht die internationale Sichtbarkeit des Wallis und bestätigt das langjährige Engagement von Valais/Wallis Promotion, der Matterhorn Region AG und ihren Partnern, das Wallis international als Top-Reiseziel zu positionieren.
Partnerfrühstück mit Adventsstimmung.
Am 10. Dezember bot das traditionelle Partnerfrühstück von Valais/Wallis Promotion die Gelegenheit, auf die Erfolge von 2024 zurückzublicken und einen Ausblick auf ein ereignisreiches neues Jahr zu werfen. Die grosse Zahl an Anmeldungen übertraf alle Erwartungen, so dass der Anlass aus Platzgründen extern ins Espace Tourbillon bei der Provins verlegt werden musste. In einem stimmungsvollen Rahmen hielten VWP-Präsident Julien Moulin, VWP-Direktor Damian Constantin und Staatsrat Christophe Darbellay inspirierende Reden und teilten ihre Einschätzungen zur Entwicklung des Walliser Tourismus. Das Frühstück bot eine wertvolle Plattform für den Austausch und die Vernetzung der zahlreichen anwesenden Partnerinnen und Partner.
Partnerschaften.
Emil Frey Sion.
Die erfolgreiche Partnerschaft zwischen Valais/Wallis Promotion und der Garage Emil Frey in Sion wurde auch 2024 fortgesetzt. Im Rahmen der Zusammenarbeit setzt VWP weiterhin auf nachhaltige Mobilität: Die Fahrzeugflotte besteht vollständig aus vollelektrischen Toyota bZ4X-Modellen, die mit lokaler Energie betrieben werden. Diese Partnerschaft unterstreicht das gemeinsame Engagement für eine umweltfreundliche Fortbewegung im Wallis.
Klub der Unternehmen.
Der Klub der Unternehmen Wallis hat zum Zweck, die Walliser Unternehmen in die Promotion des Kantons als attraktiven Arbeits- und Lebensraum einzubeziehen, deren Vernetzung zu fördern und die Sichtbarkeit des Wallis als leistungsstarke und innovative Wirtschaftsregion zu verbessern.
UCI Mountainbike-Weltmeisterschaften 2025 im Wallis.
2025 ist das Jahr des Mountainbikes im Wallis – schliesslich richtet es die UCI Mountainbike-Weltmeisterschaften 2025 aus. Die Organisation dieses Events von internationaler Bedeutung ist eine einmalige Gelegenheit für das Wallis, sich als tonangebende Velo- und Mountainbike-Destination zu positionieren und diese beiden Sportarten bei der Bevölkerung zu fördern. Ausserdem bieten die Weltmeisterschaften Valais/Wallis Promotion die Möglichkeit, ihre Kommunikation zum strategischen Thema Mountainbike weiter zu stärken.
«Mountainbike ist für Bellwald ein zentraler Pfeiler der Tourismusentwicklung – und die bevorstehende UCI Mountainbike-Weltmeisterschaft 2025 zeigt exemplarisch, was möglich ist, wenn das Wallis zusammensteht. Dieses Grossprojekt wird unsere Region nachhaltig als Bikeparadies positionieren.»
Emanuel Bellwald, Geschäftsführer Bellwald Tourismus
Patrouille des Glaciers.
Nach zwei erfolgreichen Ausgaben der Patrouille des Glaciers unter der Vermarktung von Valais/Wallis Promotion geht das Mandat per Ende 2024 in eine neue Phase über. Die Stiftung Patrouille des Glaciers wird die nächste Ausgabe im Jahr 2026 in einer neuen Struktur vermarkten. Neu werden die Destinationen Verbier, Zermatt und Arolla anstelle von Valais/Wallis Promotion die Verantwortung für die Organisation vor Ort und die Bewerbung der Veranstaltung übernehmen. Diese dezentrale Herangehensweise unterstreicht die regionale Verankerung der PdG und ermöglicht eine noch stärkere Einbindung lokaler Akteure. VWP wird im Rahmen seines Auftrags, das Wallis zu fördern, die PdG weiterhin unterstützen, so wie das auch bei anderen Top-Events des Kantons der Fall ist.
PASS 13*.
Der PASS 13* ist ein im Wallis gültiges Guthaben für den öffentlichen Verkehr, das mit der FAIRTIQ-App verwendet werden kann.
Ziel des PASS 13* ist es, der Walliser Bevölkerung einen attraktiven und flexiblen Fahrausweis anzubieten, der verschiedenen Bedürfnissen gerecht wird und die Nutzung der öffentlichen Verkehrsmittel fördert.
Wallis Ehrengast an der OLMA 2025.
Im Jahr 2024 erhielt Valais/Wallis Promotion (VWP) vom Staatsrat den Auftrag, die Gesamtkonzeption und Umsetzung des Walliser Auftritts als Gastkanton an der OLMA 2025 zu übernehmen.
Dieses Mandat umfasst die strategische Planung, Organisation und Koordination sämtlicher Aktivitäten rund um den Gastkanton-Auftritt an der größten Schweizer Messe für Landwirtschaft und Ernährung.
Mit diesem Mandat verfolgt VWP das Ziel, das Wallis als innovative, wirtschaftlich starke und touristisch attraktive Region zu positionieren und eine nachhaltige Wirkung über die OLMA hinaus zu erzielen.
Vermarktung.
Angebotsstrategie.
B2C.
Um die potenzielle Kundschaft zu einer Buchung auf wallis.ch zu motivieren und damit Umsatz zu generieren, muss zuerst die Lust auf eine Reise ins Wallis geweckt werden. Entsprechend dieser Logik ist es wichtig, die Gäste während des gesamten Kundschaftserlebnisses zu begleiten – von der Inspirationsphase bis zur tatsächlichen Buchung. So enthalten alle Kommunikationsaktivitäten einen «Call-to-Action», der die Kundinnen und Kunden auf wallis.ch führt, wo sie weitere Informationen finden oder Angebote direkt buchen können.
Ausserdem wird der Marktplatz kontinuierlich weiterentwickelt und optimiert – neue Buchungsmaske für Unterkünfte, neue Zwischenseiten nach Themen, Verbesserung der Gutscheine – und mit neuen Plattformen wie Pricenow für dynamische Skipässe, Feratel- und TOMAS-Erlebnisse usw. ausgestattet. Im Jahr 2024 wurden zudem die Filterfunktionen optimiert, wodurch die Plattform noch benutzerfreundlicher und kundenorientierter wurde.
CHF 599’627
+31% ggü. 2023
Umsatz nach Produktkategorien
White Label.
CHF 1'646'000
+28,9% ggü. 2023
B2B.
Seit August 2018 verfügt die MRAG über einen digitalen Marktplatz für die Geschäftskundschaft der Reisebranche (B2B), über den Walliser Produkte und Dienstleistungen vermarktet, vertrieben und verkauft werden. Dank der Weiterentwicklung des digitalen B2B-Shops konnte die Abwicklung der Buchungen von der manuellen zur automatischen Abwicklung markant gesteigert werden. Ende 2024 wurden 89% des Umsatzes über den Shop gebucht.
CHF 3’405’413
-11,3% ggü. 2023
Wallis Boutique.
Marktaktivitäten.
Europäische Märkte.
Die Bearbeitung der Nahmärkte erfolgt in erster Linie digital. Der Ansatz variiert je nach erschlossenem Markt. Im Allgemeinen bucht die Kundschaft ihre Angebote direkt. Deshalb liegt der Schwerpunkt auf thematischen Kampagnen mit verschiedenen Marketingaktivitäten. Dadurch erhöhen wir nicht nur unseren Bekanntheitsgrad, sondern können vor allem auch die Gäste direkt erreichen und sie zu einer Reise ins Wallis ermutigen. In Deutschland, dem Vereinigten Königreich und Irland werden die Buchungen häufiger über Reiseveranstaltende vorgenommen. Deshalb spielen die B2B-Kontakte bei der Bearbeitung dieser Märkte ebenfalls eine wichtige Rolle.
Im Hinblick auf die Aktivierungen werden abhängig von der Jahreszeit thematische Kampagnen organisiert, die spezifisch auf den jeweiligen Markt zugeschnitten sind. Die europäischen Gäste bieten grundsätzlich viel Potenzial für den Ausbau des Ganzjahrestourismus im Wallis. Aus diesem Grund werden hier neben den Sommer- und Winterkampagnen auch Herbstkampagnen durchgeführt. In diesen Kampagnen werden konkrete Angebote der verschiedenen MRAG-Partner präsentiert.
«Die Swisstainable-Kampagne „Verborgen parels in Wallis“ war ein grosser Erfolg auf dem Benelux-Markt und hat Martigny eine exzellente Sichtbarkeit verschafft. Indem wir das Thema Nachhaltigkeit aus einer „Kultur und Traditionen“-Perspektive betrachtet haben, konnten wir weniger bekannte Orte wie St-Maurice und Saillon ins Rampenlicht rücken. Genau diese Art von authentischen Erlebnissen sucht das heutige Benelux-Reisepublikum. Die Kampagne hat bewiesen, dass nachhaltiger Tourismus und einzigartige kulturelle Entdeckungen perfekt harmonieren. Wir freuen uns, diese Initiative 2025 mit National Geographic weiterzuführen, um die Positionierung von Martigny Région zu stärken.» Fabian Claivaz, Direktor Martigny Région
Fernmärkte.
«Die Winterpromotion am Times Square war eine einzigartige Gelegenheit, das Aletsch Gebiet einem internationalen Publikum zu präsentieren. Mit eindrucksvollen Bildern unseres imposanten Alpenszenarios haben wir Millionen von Menschen in New York City erreicht und die Magie eines autofreien Bergdorfes erlebbar gemacht. Dank der starken Partnerschaft innerhalb der Matterhorn Region AG konnten wir die Strahlkraft unserer Destination weiter ausbauen und potenzielle Gäste für einen unvergesslichen Winterurlaub begeistern.»
Nadine Blatter, Marktmanagerin Aletsch Arena
Jahresabschluss 2024.
Die Jahresrechnung 2024 von Valais/Wallis Promotion (VWP) schliesst mit Einnahmen und Ausgaben von mehr als CHF 14,77 Millionen ab, was im Vergleich zum Budget eine Steigerung bedeutet. Einige Anpassungen im ursprünglichen Businessplan wirkten sich auf das Ergebnis aus, da ursprünglich ein Defizit vorgesehen war. Letztlich schliesst die Rechnung jedoch mit einem leichten Einnahmenüberschuss von CHF 3’997,91 ab. Dieser Betrag wird gemäss Art. 14 Abs. 2 der Verordnung über die Gründung der Walliser Promotionsgesellschaft zum Saldo per 31. Dezember 2023 der Programmvereinbarung 2021–2024 hinzugefügt. Die Programmvereinbarung 2021–2024 endet damit mit einem Einnahmenüberschuss von CHF 313’627,46. Zur Erinnerung: Das Budget von VWP muss über die vierjährige Dauer der vom Grossen Rat genehmigten Programmvereinbarung ausgeglichen sein.
