Valais/Wallis Promotion
Table des matières
Rapport d'activités
Valais/Wallis Promotion
2025
Editoriaux.
Mandat.
Le 14 juin 2012, le Grand Conseil du canton du Valais se prononce à l’unanimité pour la création d’une entreprise unique, intersectorielle et indépendante pour la promotion du Valais. L’art. 15bis de la loi sur la politique économique du canton du 11 février 2000 fixe les buts suivants à cette entité : Elle vise, par une promotion ciblée, à attirer les visiteurs, les investissements et les entreprises ainsi qu’à l’exportation de biens et services produits en Valais. Elle assure également une gestion de marque unifiée et elle tient compte des particularités des processus de promotion spécifiques aux différents secteurs d’activités. Son activité est orientée en direction des besoins du marché et elle collabore étroitement avec les différents représentants des branches concernées.
En décembre 2023, le Parlement valaisan a décidé, à une large majorité, de renouveler pour 4 ans la subvention cantonale annuelle de 11,5 millions de francs. Cette décision, en accord avec les recommandations du Conseil d’État, permet d’assurer la continuité des activités existantes de l’organe de promotion intersectorielle. Elle témoigne également de la confiance accordée par le canton et la politique à VWP.
Stratégie.
Strategie 2025-2028
La stratégie 2025 – 2028 s’inscrit dans la continuité de celle de 2021-2024. Valais/Wallis Promotion souhaite ainsi poursuivre la stratégie actuelle tout en créant, avec ses partenaires, de la valeur ajoutée durable pour le canton. VWP oriente son organisation de manière conséquente sur les marchés principaux que sont, en ordre de priorité, la Suisse, l’Europe et les marchés lointains.
Sur le plan opérationnel, avec des expertises spécialisées et thématiques, VWP s’oriente vers une organisation de projets agile avec des expertises spécialisées et thématiques, afin de répondre encore plus efficacement aux besoins de ses clients et partenaires.
Responsabilité sociétale de VWP.
Naturellement intégrée dans les activités de l’organisation depuis plusieurs années, la durabilité s’inscrit désormais pleinement dans la stratégie 2025–2028. Certifiée Valais Excellence depuis sa création et Swisstainable niveau III (leading), VWP a mis en place en 2024 un centre de compétences interne dédié et mandaté une agence externe pour le soutenir dans cette démarche de positionnement, avec comme objectif de « structurer une stratégie de responsabilité sociétale (RSE) claire, accessible et efficace ».
Un diagnostic approfondi a permis d’identifier les bonnes pratiques existantes, de proposer des axes de développement et de poser les bases d’un engagement à long terme. Six enjeux stratégiques prioritaires ont ainsi été défini pour façonner le Valais de demain. En parallèle, VWP est en train de réaliser un bilan carbone afin d’identifier des actions concrètes pour réduire ses émissions de CO2. Cette démarche témoigne de l’engagement de VWP à faire preuve d’exemplarité et à contribuer activement au développement d’un Valais durable sur le plan écologique, économique et social.
Manifeste des Alpes.
En juin 2025, le réseau touristique AlpNet a présenté le Manifeste des Alpes lors de l’Alpine Climate Summit organisé sur la Zugspitze. Neuf destinations d’Allemagne, d’Autriche, de Suisse et d’Italie y affirment leur engagement en faveur d’un tourisme responsable et durable dans l’espace alpin. Le Manifeste énonce dix principes directeurs et explique, à travers des projets concrets, comment mettre en œuvre un tourisme alpin durable. En participant à cette initiative, Valais/Wallis Promotion souligne l’engagement du Valais en faveur d’une approche pérenne et une réelle volonté de coopération transfrontalière.
Vidéo 2025 en cours de réalisation
Jalons.
Analyse des marchés.
Structure des marchés du Valais.
Bilan annuel. Nuitées hôtelières Valais 2025: 4'532'842 (+2,2%)
| Marché | Suisse | Proximité | Lointain | ||||||||
| Pays | CH | DE | BNL | FR | IT | UK/IRL | NORDICS | USA/CA | CN | KOR | SEA |
| Nuitées | -1,3% | +5,7% | -6,2% | +5,6% | +6,1% | +6% | -1,5% | +15,9% | +4,8% | -15,1% | -6,1% |
| Nuitées totales | 2'376'683 | 291'351 | 220'087 | 183'014 | 57'498 | 226'846 | 49'327 | 442'712 | 41'652 | 35'834 | 75'966 |
| Parts de marché | 52,4% | 6,4% | 4,9% | 4% | 1,3% | 5% | 1,1% | 9,8% | 0,9% | 0,8% | 1,7% |
| Moy. du séjour | 2,1 nuits | 2,8 nuits | 3,5 nuits | 2 nuits | 2,1 nuits | 3 nuits | 2,8 nuits | 2,4 nuits | 1,5 nuits | 1,3 nuits | 1,7 nuits |
Bilan hiver 2024/25.
2'290'948 (+0,58% vs. 2024).
Nuitées hôtelières en Valais de novembre 2024 à avril 2025.
9'995'518 (+6,76%).
2024-2025
2023-2024
Bilan été 2025.
2'216'592 (+4,15% vs. 2024).
Nuitées hôtelières en Valais de mai à octobre 2025.
2025
2024
Comparatif régional sur quelques marchés clés.
| Valais | Suisse | Grisons | Oberland bernois | Lucerne | Allgäu | Tyrol du Sud | Tyrol | Salzburgerland | Trentino | |||||||||||
| Provenance | Nuitées hôtelières | Parts de marché (PDM) | Nuitées | PDM | Nuitées | PDM | Nuitées | PDM | Nuitées | PDM | Nuitées | PDM | Nuitées | PDM | Nuitées | PDM | Nuitées | PDM | Nuitées | PDM |
| Suisse | -1,0% 2'376'683 | 52,4% | +1,4% 21'146'966 | 48,1% | +1,5% 3'566'179 | 62,8% | -4,1% 1'824'724 | 39,6% | +1,2% 1'897'467 | 45,1% | -0,3% 459'733 | 3,4% | +2,2% 1'703'787 | 4,5% | -3,0% 1'679'444 | 5,8% | +0,3% 225'045 | 1,3% | +2,4% 140'275 | 1,0% |
| Allemagne | +5,6% 291'351 | 6,4% | +2,0% 3'864'700 | 8,8% | -1,2% 761'523 | 13,4% | -5,0% 292'757 | 6,4% | +1,1% 363'670 | 8,7% | +0,9% 11'979'834 | 88,6% | -2,0% 17'178'534 | 44,9% | +0,7% 15'035'943 | 52,4% | -1,1% 6'694'349 | 38,8% | -7,7% 1'464'217 | 10,4% |
| Grande-Bretagne | +5,6% 216'165 | 4,8% | +7,5% 1'739'094 | 4,0% | +16,7 % 188'323 | 3,3% | +4,4% 232'629 | 5,1% | +8,5% 126'689 | 3,0% | +4,0% 53'724 | 0,4% | +22,6% 471'886 | 1,2% | +1,6% 1'006'475 | 3,5% | +3,8% 613'625 | 3,6% | +5,0% 395'543 | 2,8% |
| Etats-Unis | +15,5% 403'194 | 8,9% | +5,4% 3'676'621 | 8,4% | +17,1% 177'216 | 3,1% | +9,5% 561'310 | 12,2% | +6,6% 551'014 | 13,1% | -4,5% 85'671 | 0,6% | +33,6% 592'690 | 1,5% | +12,1% 364'863 | 1,3% | +18,4% 435'191 | 2,5% | +15,6% 126'976 | 0,9% |
| Chine | +4,8% 41'652 | 0,9% | +9,3% 792'566 | 1,8% | +5,1% 16'225 | 0,3% | +76,2% 171'427 | 3,7% | -2,0% 130'415 | 3,1% | +16,3% 41'708 | 0,3% | +56,4% 122'181 | 0,3% | -2,2% 123'579 | 0,4% | +8,9% 74'189 | 0,4% | +18,8% 24'558 | 0,2% |
| Total | + 2,2% 4'532'842 | + 2,6% 43'930'146 | + 2,8% 5'679'939 | -0,9% 4'603'456 | +3,3% 4'202'624 | +1,1% 13'517'226 | +3,2% 38'241'898 | +1,2% 28'684'491 | +2,6% 17'252'328 | +1,8% 14'022'409 | ||||||||||
Notoriété.
Résultats du suivi d'image
Le Valais continue à faire partie des destinations de montagne les plus connues et les plus appréciées de Suisse. Les valeurs de la marque restent stables à un niveau élevé, avec une notoriété affichant une nette tendance à la hausse. Actuellement, 68 % de la population suisse connaît la marque Valais ou son logo.
L’image du Valais reste forte et stable, portée par d’excellents scores au niveau de l’intention de visite, des produits valaisans attrayants et de l’hospitalité. Simultanément, l’aspect écologique et durable des offres de vacances continue de gagner en importance, suscitant un intérêt croissant par rapport à la vague précédente. L’impact publicitaire connaît lui aussi une dynamique positive : un peu plus d’un quart de la population se souvient spontanément avoir vu récemment une publicité pour le Valais. La notoriété publicitaire assistée atteint 39 %.
Le taux de reconnaissance de la campagne actuelle s’élève à 34 %, une valeur en forte augmentation par rapport à la dernière vague. L’analyse des groupes cibles montre que l’intérêt pour le Valais reste très répandu, notamment auprès de nouveaux groupes cibles présentant une forte intention de visite.
68% des Suisses
39% des Suisses
Source: Imagetracking YouGov Suisse
Notoriété du label marque Valais.
297
+1200
4 secteurs
Le label marque Valais est un gage de reconnaissance, d’origine et de qualité pour les produits et les services emblématiques du Valais proposés par des entreprises respectueuses de l’environnement et des valeurs sociales.
Selon un sondage réalisé par Elyos en 2024, 90 % des habitants du Valais connaissent ce label. Il jouit également d’une notoriété considérable dans le reste de la Suisse romande, où au moins un tiers des personnes interrogées en ont entendu parler.
Le label marque Valais est largement perçu comme une certification attestant de l’origine locale des produits et comme un moyen de soutenir la production régionale. Parallèlement, le réseau ne cesse de se développer : le nombre de producteurs et de produits certifiés a encore augmenté, et le label couvre aujourd’hui quatre secteurs clés : l’agriculture, l’industrie, l’artisanat et les cosmétiques. Cette diversité souligne le rôle de la marque Valais, qui agit à la fois comme trait d’union entre différents secteurs économiques et emblème visible de l’excellence régionale.
Campagnes.
281,4 millions
de contacts pour la campagne Sentiment de liberté
104,5 millions
de contacts pour la campagne Vivre et Travailler
2 millions
de contacts pour la campagne Saveurs du Valais
40 millions
de contacts affichage national, mai à décembre
Campagne hiver 2024/25.
L’essentiel de la campagne d’hiver s’est déroulé au début de la saison, de la fin octobre à la mi-décembre. Son objectif était de susciter l’enthousiasme autour de la neige, de la montagne et des vacances d’hiver et d’inciter les gens à réserver tôt. Les premières chutes de neige, début décembre, ont boosté la visibilité.
Au total, la campagne a généré plus de 80 millions d’impressions. Durant la phase d’inspiration, la dynamique a été portée principalement par des vidéos tandis que des formats ciblés tels que les social ads, display ads et native ads prenaient le relais durant la phase de conversion en redirigeant les visiteurs vers les pages de la campagne. Le résultat : plus de 235’000 visites générées, dont près de 28 % qualifiées.
Des panneaux d’affichage dans les gares suisses ont assuré une visibilité supplémentaire.
À partir de janvier 2025, jusqu’à Pâques, la campagne digitale s’est poursuivie en mode « always-on ». Ces mesures ont généré plus de 144 millions de contacts visuels et plus de 45’000 visites additionnelles. Environ 30 % de ces visites ont été considérées comme qualifiées.
Campagne été.
En prélude aux Championnats du Monde Mountain Bike UCI, Valais/Wallis Promotion a clairement mis l’accent sur la thématique du VTT. La campagne nationale « Valais Bike », qui s’est déroulée de la mi-avril à la fin août, a permis de positionner le Valais comme destination de choix pour le mountain bike.
La campagne BIKE réunissait pour la première fois le Valais, huit destinations et les Championnats du Monde Mountain Bike UCI 2025 au sein d’une démarche commune clairement structurée. Tous les acteurs ont ainsi été regroupés sous l’identité visuelle du Valais.
L’initiative a été mise en œuvre sur l’ensemble de l’entonnoir de conversion : la première phase (SEE) a mis l’accent sur la notoriété de l’offre VTT en Valais – d’abord à l’échelle cantonale, puis au niveau des destinations et, enfin, dans la perspective des Championnats du Monde. Ces mesures ont été suivies de phases d’activation ciblées (THINK) visant à approfondir l’intérêt et à transformer ce dernier en séjours dans les destinations ou les sites des Championnats du Monde.
Sur une période d’environ 20 semaines, la campagne a généré près de 48 millions d’impressions pendant la phase SEE. Au cours de la phase THINK qui a suivi, plus d’un million de clics ont dirigé les internautes vers les pages d’accueil correspondantes, dont environ 200’000 visites qualifiées.
L’action, qui associait campagne d’affichage et forte présence digitale, a accompagné toute la communication autour des Championnats du Monde, contribuant largement à accroître la visibilité du Valais en Suisse et à l’étranger et à renforcer durablement l’intérêt pour l’offre VTT.
Un impact qui se traduit également par une évolution de la perception du public : la proportion de la population qui considère le Valais comme une destination de choix pour le VTT a sensiblement augmenté en l’espace de deux ans.
Campagne automne.
Activités de plein air et sentiment de liberté :
En septembre et en octobre, après les Championnats du Monde Mountain Bike UCI, Valais/Wallis Promotion a lancé une campagne axée sur la randonnée, les excursions panoramiques et le thermalisme.
Une campagne « always-on » a prolongé la campagne « push » qui comprenait vidéos en ligne et affiches.
Lancement campagne hiver 2025/26.
Pour inaugurer la saison 2025/26, Valais/Wallis Promotion a déployé, en parallèle de la campagne nationale, des actions ciblées sur les marchés internationaux. L’objectif était double : renforcer la notoriété du Valais et améliorer l’accès au canton.
Élément clé de cette stratégie, la nouvelle liaison directe quotidienne par ICE entre Hambourg et Brigue qui améliore l’intégration du Valais au sein du réseau ferroviaire européen. Cette liaison facilite l’accès au Valais depuis le nord et l’ouest de l’Allemagne et renforce son image de destination très bien desservie.
Parallèlement, nous avons mis en œuvre des projets internationaux afin de conquérir de nouveaux marchés. Ainsi, un projet pilote mené avec des jeunes de Singapour a permis à ces derniers de découvrir les joies de l’hiver en Valais et mis en évidence le potentiel des groupes cibles asiatiques.
Par ailleurs, la saison hivernale a été lancée sur différents marchés étrangers, notamment en Europe et en Asie. Ces mesures ont contribué à accroître la visibilité internationale du Valais et à consolider son image de destination quatre saisons.
Campagne Stars locales.
En 2025, la campagne « Stars locales » a une nouvelle fois mis à l’honneur les produits saisonniers valaisans ainsi que celles et ceux qui les produisent. Son objectif était d’encourager la consommation locale et durable, mais aussi de renforcer les liens entre la population et l’agriculture régionale.
Un sondage montre l’impact considérable de la campagne : 72 % des personnes interrogées la reconnaissent. Plus de 80 % l’associent directement au soutien des producteurs locaux, et une grande majorité déclare acheter plus souvent des produits de saison provenant de la région.
La campagne, qui s’est déroulée sur toute l’année, a mis l’accent, en fonction des saisons, sur des produits aussi variés que l’asperge, les abricots, le vin, le fromage ou encore le pain de seigle. Des outils éprouvés, tels que des affiches et des supports digitaux, ainsi que des actions avec des cartes à gratter et des bons d’achat ont également été mis en œuvre.
Par ailleurs, « Stars locales » renforce la visibilité des produits certifiés marque Valais. Plus de la moitié des personnes interrogées ont acheté un produit de ce type au cours des six derniers mois.
15,8 millions
de contacts pour la campagne Stars locales
Calendrier saisonnier digital des produits régionaux.
En juillet 2025, à l’initiative des organisations professionnelles et en collaboration avec Action agricole Valais, Valais/Wallis Promotion a lancé sur valais.ch un calendrier saisonnier digital dédié aux produits régionaux. Le but étant de consolider les liens entre le secteur agricole et les habitants, tout en promouvant l’achat de produits locaux. Le calendrier présente les principales récoltes qui ont lieu tout au long de l’année, explique les travaux agricoles et indique les points de vente correspondants.
Campagne Saveurs du Valais.
Valais/Wallis Promotion a assuré une présence continue des « Saveurs du Valais » grâce à une campagne annuelle. Des études ont montré que la plupart des visiteurs apprécient l’authenticité des produits locaux, comme complément aux autres activités proposées. Un aspect qui a été verbalisé à travers le slogan « Venir se ressourcer. Et savourer chaque instant. »
En automne, VWP a renforcé la campagne de manière ciblée, notamment grâce à une campagne vidéo en ligne, complétée par des affiches publicitaires. La thématique « Saveurs du Valais » a ainsi enregistré près de 2 millions de vues.
En collaboration avec l’Interprofession de la Vigne et du Vin du Valais, VWP a également promu l’opération « Caves ouvertes » en fin d’année, notamment par le biais d’une campagne combinant affiches et présence en ligne.
Abricots
En juillet, en collaboration avec l’Interprofession des Fruits et Légumes du Valais (IFELV), VWP a soutenu la promotion des abricots valaisans dans toute la Suisse. La communication reposait principalement sur une campagne d’affichage. Deux collaborations avec des influenceurs ont complété la campagne de promotion de ce produit emblématique.
252
Espaces d’affichage pour la campagne nationale de promotion des abricots
« Depuis plusieurs années, l’IFELV collabore avec Valais Wallis Promotion pour promouvoir l’abricot du Valais à l’échelle suisse. Grâce à son expertise et à la force de son réseau, VWP contribue de manière déterminante à la visibilité et à la valorisation de notre produit emblématique. Nous apprécions particulièrement leur professionnalisme et leur engagement, qui en font un partenaire de confiance.»
Olivier Borgeat, Secrétaire général, Interprofession des Fruits et Légumes du Valais
Campagne Raiffeisen - 125 expériences.
En 2025 également, Valais/Wallis Promotion a poursuivi sa collaboration avec le groupe Raiffeisen pour faire découvrir les offres touristiques valaisannes à un large public. Dans le cadre de la campagne anniversaire « 125 ans de Raiffeisen – 125 expériences », les quelque deux millions de sociétaires de Raiffeisen ont pu bénéficier d’offres exclusives sur la place de marché digitale de VWP.
Cette campagne de communication menée à l’échelle nationale a permis d’atteindre un large public et d’accroître la visibilité des offres valaisannes. Entre le 1er mars et le 30 novembre 2025, 2030 offres au total ont été vendues via la boutique en ligne de VWP. En particulier les entrées dans les bains thermaux du Valais ont connu un grand succès.
Ce résultat confirme l’attrait des offres d’activités proposées en Valais et souligne le rôle de trait d’union que joue VWP en offrant à ses partenaires une visibilité accrue et davantage d’opportunités de réservation.
Campagne Vivre et Travailler en Valais.
En 2025, Valais/Wallis Promotion a poursuivi sa campagne digitale sur le thème « Vivre et travailler en Valais ». L’objectif était de renforcer l’attractivité du canton en tant que lieu de vie et de travail, mais aussi de cibler spécifiquement la main-d’œuvre qualifiée.
La campagne, qui s’est déroulée en plusieurs vagues tout au long de l’année, a généré au total 4,8 millions d’impressions. Elle a touché environ 1,3 million de personnes et généré plus de 356’000 clics et plus de 66’000 visites qualifiées sur les pages de la campagne. Ces résultats témoignent de l’intérêt croissant que suscite le Valais, aussi bien pour y vivre que pour y travailler.
Des témoignages vidéo offrant, avec authenticité, un aperçu de la manière de vivre et de travailler dans le canton ont complété la démarche. Parallèlement, VWP a fourni aux entreprises valaisannes des supports de communication pour les aider dans leurs activités de recrutement.
Tester la vie en Valais.
Avec le projet « Tester la vie en Valais », Valais/Wallis Promotion a montré ce qu’est la vie et le travail dans le canton. Une famille du canton de Berne a passé une semaine en Valais et a pu se faire une idée du quotidien, des opportunités professionnelles et de la qualité de vie offerts sur place. Le programme comprenait des activités en pleine nature, des rencontres avec des employeurs potentiels, ainsi que des expériences culturelles et culinaires. La semaine a été filmée et immortalisée dans cinq vidéos pleines d’authenticité. Le projet a touché un large public national et a donné une impulsion ciblée pour positionner le Valais comme un lieu de vie et de travail attractif.
« Le Valais séduit certes par ses paysages impressionnants, mais surtout par ses habitants ouverts, chaleureux et accessibles. Sa position au cœur des montagnes ne se vit pas comme un étau qui vous oppresse, mais comme un cocon protecteur. »
Simone Braunschweiler, participante au programme «Tester la vie en Valais»
Digital.
5,3 millions
2,3 millions
de trafic qualifié sur valais.ch
9,6 millions
pages vues sur valais.ch
Provenance utilisateurs valais.ch
- Suisse
- France
- Allemagne
3'788
pages vues sur le Media Corner
CHF 2 millions
Le site valais.ch fait partie des sites régionaux les plus visités de Suisse : en 2025 il a enregistré plus de 5,3 millions de visites (+4% vs. 2024).
Site internet valais.ch.
Le site internet valais.ch a poursuivi son essor en 2025, confirmant ainsi son rôle central dans la promotion digitale du Valais.
La campagne consacrée au VTT, liée aux Championnats du Monde, a notamment contribué de manière significative à la visibilité et à l’utilisation de la plateforme.
Avec plus de 5,3 millions de visites, l’objectif annuel a été légèrement dépassé et une nouvelle croissance a été enregistrée par rapport à 2024, à savoir de 6 %. Dans le même temps, le nombre de visites qualifiées a atteint les 2,3 millions, ce qui témoigne de la grande pertinence des contenus et de l’approche ciblée des utilisateurs.
Hormis la page d’accueil et les pages dédiées aux campagnes, les contenus liés aux activités telles que la randonnée et les bisses, ainsi que les recettes à base de produits régionaux, ont été particulièrement prisés.
Les informations pratiques telles que la météo, les webcams et les événements ont également suscité un vif intérêt.
Newsletters hôtes
20 newsletter envoyées
34’100 clients
Newsletters Media internationales
4 newsletter envoyées
770 clients
Newsletters Partenaires
7 newsletters envoyées
725 clients
Social media
340’780 followers
+6,3% vs. 2024
38'235’813 millions
personnes atteintes sur les réseaux sociaux
+4% vs. 2024
156’366 followers sur Facebook
+1,6% vs. 2024
117’899 followers sur Instagram
+9,7% vs. 2024
4’899 followers sur TikTok
+61,3% vs. 2024
17’387 followers sur LinkedIn
+11,9% vs. 2024
Evolution et portée
En 2025, les activités de Valais/Wallis Promotion sur les réseaux sociaux ont poursuivi leur progression, confirmant l’importance croissante de nos propres canaux. Au total, plus de 34 millions de personnes ont été touchées de manière organique. En tenant compte des collaborations avec des influenceurs, l’audience a dépassé les 38 millions de contacts. La communauté a également continué de s’agrandir, pour atteindre environ 341’000 abonnés, soit une hausse de 6,3 % par rapport à l’année précédente. Notamment Instagram (+9,7 %) et LinkedIn (+11,9 %) ont connu une croissance particulièrement dynamique, tandis que Facebook demeure un socle stable (+1,6 %).
Plateformes et canaux
Parallèlement, de nouvelles plateformes ont été créées et développées de manière ciblée. Avec une croissance de plus de 60 %, TikTok a connu la plus forte dynamique, tandis que Threads et YouTube sont également parvenus à élargir leur audience. Un compte WhatsApp Business a également été lancé afin de diffuser des contenus de manière plus directe et plus ciblée. En revanche, la plateforme X a été écartée afin de mobiliser prioritairement les ressources sur les canaux à forte croissance et pertinents en termes de contenu.
Contenus, formats et partenariats
Les collaborations avec des influenceurs ont, elles aussi, largement contribué à l’augmentation de l’audience : en 2025, une douzaine de partenariats ont vu le jour. Ils ont permis de toucher au total plus de 4 millions de personnes et de générer plus de 8 millions d’impressions.
En complément, six Videostories ont été réalisées, présentant, entre autres, une patrouilleuse, une skieuse-alpiniste, la Grande Dixence ainsi que la culture des abricots, des céréales et la vie à l’alpage. Les capsules vidéo sont produites par une entreprise valaisanne et cofinancées par la destination choisie pour illustrer la thématique. Ces formats ont touché plus de 2 millions de personnes et généré plus de 3 millions d’impressions. Toutes les vidéos sont également disponibles sur la chaîne YouTube Valais Wallis.
Les Instagram Takeover ont également été largement utilisés et reconduits en 2025. Au total, 56 Takeover ont été réalisés – 25 en hiver et 31 en été. Les destinations ont ainsi pu présenter leurs offres de manière authentique et directe. Ce format a renforcé l’implication des partenaires tout en garantissant la crédibilité du discours adressé à la communauté.
Ces chiffres témoignent du succès d’une stratégie de contenu diversifiée et multiplateforme, ainsi que de l’importance croissante des réseaux sociaux comme outil central de communication et source d’inspiration pour le Valais.
Solidarité dans le Lötschental.
Mon coeur bat pour le Lötschental.
En mai 2025, l’effondrement d’un glacier a provoqué un éboulement qui a enseveli le village de Blatten. De nombreuses personnes et entreprises ont perdu leurs moyens de subsistance. Dans le même temps, un immense élan de solidarité a vu le jour : sous la devise « Mon cœur bat pour le Lötschental », des personnes venues du Valais, de toute la Suisse et d’ailleurs ont apporté leur soutien à la région touchée. Quelques mois plus tard, un signe de renouveau est apparu : le 19 décembre 2025, l’hôtel « Momentum – die Lauchernalp Lodge » a ouvert ses portes à Lauchernalp. Construit en un temps record, il symbolise la reconstruction et la volonté commune d’assurer l’avenir de la région.
« La nature, la culture et les habitants qui font le charme de notre vallée de montagne constituent les atouts de notre tourisme. Nous sommes convaincus que les visiteurs continueront à plébisciter notre vallée et que le tourisme restera le pilier de l’économie régionale.»
Mathias Fleischmann, CEO de Lauchernalp Bergbahnen AG et de Lötschental Marketing AG
Evènements.
80 événements
activés avec la marque Valais.
1'185'000 personnes
atteintes sur site
3 championnats du monde
VTT, ski-alpinisme, raclette
FIS Ski World Cup Crans-Montana.
Les 22 et 23 février 2025, Crans-Montana a vécu un week-end historique de Coupe du monde : en descente, les Suisses ont réalisé un triplé avec Franjo von Allmen, Marco Odermatt et Alexis Monney, puis un doublé en super-G avec Marco Odermatt et Alexis Monney.
Des milliers de fans ont mis l’ambiance le long de la piste tandis que des millions de téléspectateurs suivaient les courses derrière leur poste. Cet événement a souligné l’importance de Crans-Montana en tant que station de Coupe du monde et futur site hôte des Championnats du monde de ski 2027. La marque Valais était présente aussi bien sur les pistes qu’en dehors.
ISMF World Championships Région Dents du Midi.
Du 2 au 8 mars 2025, les Championnats du monde ISMF à Morgins ont fait du Valais le centre mondial du ski-alpinisme. Près de 400 athlètes venus de 25 pays ont offert un spectacle sportif de haut niveau et conféré une visibilité internationale à l’événement. À l’approche des Jeux d’hiver de 2026, où le ski-alpinisme a fait ses débuts olympiques, cet événement a également mis en évidence la capacité du Valais à organiser avec professionnalisme de grandes manifestations internationales de sports de montagne et à promouvoir son savoir-faire alpin auprès d’un public mondial.
Cycle Week Zurich.
Du 22 au 25 mai 2025, Valais/Wallis Promotion a participé à la Cycle Week de Zurich, rendez-vous national incontournable pour les passionnés de vélo. L’objectif était de positionner le Valais comme une destination de référence pour le VTT et de mettre un coup de projecteur sur les Championnats du Monde Mountain Bike UCI 2025 organisés en Valais. Huit régions partenaires se sont présentées ensemble sur le stand central du Valais, installé sur l’Europaplatz. Un événement média avec pour mot d’ordre « 100 days to go » a par ailleurs marqué le début du compte à rebours jusqu’aux Championnats du Monde de VTT.
Finale nationale de la race d'Hérens.
Les 10 et 11 mai 2025, la finale du Race d’Hérens Tour s’est déroulée à Aproz. Nubie, de l’écurie de Bastian et Kilian Eyer à Ried-Brig, s’est imposée devant un public d’environ 13’000 spectateurs et a été sacrée « reine des reines ». Cet événement, alliant suspense, émotions et ambiance de fête populaire, a également été retransmis à la télévision dans tout le pays. Valais/Wallis Promotion était de la partie et a apporté son soutien dans le domaine des relations avec les médias. Quelque 400 bénévoles ont contribué au succès de ce week-end et souligné l’importance de la tradition des vaches d’Hérens pour le Valais.
UEFA Women's EURO.
La Suisse a accueilli pour la première fois l’EURO féminin de l’UEFA à l’été 2025. Le Valais a également pris part à la compétition avec trois matchs disputés à Sion. Au total, 22’640 spectateurs ont assisté aux rencontres, dont environ 30 % venaient de l’étranger.
Valais/Wallis Promotion a saisi cette occasion pour positionner le canton de manière ciblée. Des installations promotionnelles, des kits de bienvenue et des campagnes internationales ont permis d’accroître la visibilité du Valais. L’équipe nationale belge, basée à Saillon pendant le tournoi, a également permis de renforcer la couverture médiatique.
Omega European Masters.
La 78e édition de l’Omega European Masters s’est déroulée à Crans-Montana du 28 au 31 août 2025. Le tournoi de golf a offert un spectacle de haut niveau en présence de golfeurs du monde entier. La victoire est revenue au Sud-Africain Thriston Lawrence, qui s’est imposé avec un score de -22. Des milliers de spectateurs ont suivi le tournoi sur place, avec des pics de fréquentation dépassant les 16’000 personnes durant le week-end. Présente sur place avec la « House of Valais » qui proposait des produits et des vins de la région, Valais/Wallis Promotion a profité de l’événement pour présenter le Valais à un public international.
Championnats du Monde Mountain Bike UCI 2025.
Les Championnats du Monde Mountain Bike UCI se sont déroulés en Valais du 30 août au 14 septembre 2025. C’était la première fois qu’un championnat du monde se déroulait simultanément dans plusieurs villes. Un projet pionnier, lancé par Valais/Wallis Promotion et rendu possible par une collaboration à l’échelle cantonale. Plus de 110’000 spectateurs ont assisté aux compétitions sur place. Les retombées financières directes se sont élevées à 19,3 millions de francs. Dans le même temps, la perception du Valais en tant que destination de référence pour le VTT en Suisse s’est renforcée, avec un taux grimpant de 48 à 66 %.
« Les Championnats du monde UCI Mountain Bike Valais 2025 ont constitué une formidable vitrine pour la Région Dents du Midi, en renforçant sa visibilité à l’échelle nationale et internationale. Cet événement a également permis de valoriser notre savoir-faire en matière d’accueil et d’organisation, de fédérer les acteurs locaux autour d’un projet porteur de sens et d’inscrire des retombées positives et durables pour l’ensemble de l’économie locale.»
Raphaël Brandou, Directeur Région Dents du Midi SA
Le Valais, hôte d'honneur de l'OLMA.
Du 9 au 19 octobre 2025, le Valais a profité de sa présence à l’OLMA, à Saint-Gall, pour présenter ses mille et une facettes à un large public. Sur un total de 335’000 visiteurs, ils auront été environ 150’000 à découvrir le concept immersif « WOW WOW WALLIS », mariage de tradition, d’innovation et de saveurs régionales. Le point d’orgue de l’événement a été le grand défilé, qui a réuni plus de 700 participants devant 25’000 spectateurs. Avec plus de 15 millions de contacts médias, cette présence a eu un retentissement bien au-delà de la foire et a positionné le Valais comme un canton authentique, tourné vers l’avenir.
« La présence du Valais à l’OLMA était riche et variée, dévoilant des facettes modernes du canton tout en offrant une immersion au cœur des traditions. Nous avons été impressionnés par les figurants et les animaux présents au défilé. L’exposition spéciale était digitale, mais avec une âme – et une animation – résolument humaines. Nous garderons un souvenir tout particulier de cette collaboration très chaleureuse et professionnelle. Je pense pouvoir dire au nom de toute la ville de Saint-Gall que le Valais restera à jamais gravé dans nos cœurs. Christine Bolt, directrice d’OLMA Messen
Salon Suisse des Goûts et Terroirs.
Du 29 octobre au 2 novembre 2025, la marque Valais était présente au Salon Suisse des Goûts et Terroirs, à Bulle. Le terroir valaisan a été présenté à un large public sur des stands et dans le cadre d’animations ciblées. Au restaurant « Saveurs du Valais », les visiteurs ont pu déguster des spécialités telles que la raclette et des vins valaisans. Des stands dédiés aux produits certifiés et à leurs producteurs ont permis de faire découvrir la diversité et la qualité des produits régionaux. Valais/Wallis Promotion a renforcé la visibilité de la marque Valais grâce à une présence bien pensée, positionnant le canton comme une région où l’on savoure la vie en toute authenticité.
Championnats du Monde de la Raclette.
Fin octobre, quelque 20’000 visiteurs se sont retrouvés à Morgins pour la deuxième édition des Championnats du Monde de la Raclette. Des participants venus de douze pays ont présenté plus de 150 variétés de fromages. Au total, cinq titres de champion du monde ont été décernés, dont plusieurs à des producteurs valaisans. Cet événement a mis en lumière le rayonnement international de la tradition valaisanne de la raclette et la qualité des produits de la région. Près de 50’000 raclettes ont été servies. Valais/Wallis Promotion a saisi cette occasion pour positionner le Valais comme une terre de saveurs authentiques et renforcer la marque Valais à l’échelle internationale.
Caves ouvertes en fin d’année.
En 2025, les vignerons valaisans ont une nouvelle fois invité le public à venir découvrir leurs vins sur site. Plus d’une centaine d’établissements répartis sur l’ensemble du canton ont ouvert les portes de leurs caves et proposé des dégustations dans une ambiance conviviale et chaleureuse. Ce rendez-vous favorise la vente directe, renforce les liens entre producteurs et consommateurs et donne un bel aperçu de la diversité du paysage viticole valaisan. Valais/Wallis Promotion a apporté son soutien à l’événement sur le plan de la communication et contribué à positionner les vins valaisans comme de fabuleux ambassadeurs de la qualité, de la tradition et de l’identité alpine.
Petit-déjeuner des partenaires VWP.
Le traditionnel petit-déjeuner des partenaires VWP s’est tenu le 16 décembre 2025. À cette occasion, des partenaires issus des secteurs du tourisme, de l’économie, de l’agriculture et de la politique se sont réunis pour clôturer l’année dans une ambiance bon enfant et pour échanger leurs points de vue. Le président Julien Moulin, le directeur Damian Constantin ainsi que le conseiller d’État Christophe Darbellay ont brièvement pris la parole devant l’assemblée. Ce petit-déjeuner des partenaires a une nouvelle fois souligné l’importance d’un réseau solide et d’une collaboration étroite pour assurer le développement durable en Valais.
Valais Film Commission.
Renouvellement du mandat Valais Film Commission.
Depuis 2022, la Valais Film Commission (VFC) est devenue un acteur majeur du secteur audiovisuel en Valais. De nombreuses productions ont pu être attirées dans la région, notamment le film à succès « Mon ami Barry ». Les retombées économiques directes s’élèvent à quelque 4 millions de francs. Le canton du Valais a renouvelé le mandat pour la période 2025-2028 et conclu une nouvelle convention de prestations avec Valais/Wallis Promotion. Grâce à un budget de 3 millions de francs, le soutien est encore renforcé, tout comme l’attractivité du Valais en tant que lieu de tournage.
Partenariats.
Emil Frey Sion.
Le partenariat fructueux entre Valais/Wallis Promotion et le garage Emil Frey à Sion s’est poursuivi avec succès en 2024. Dans le cadre de cette collaboration, VWP continue de promouvoir la mobilité durable : la flotte de véhicules est entièrement composée de modèles Toyota bZ4X, entièrement électriques et alimentés par de l’énergie locale. Ce partenariat met en avant l’engagement commun en faveur d’un mode de déplacement respectueux de l’environnement en Valais.
Club des Entreprises.
Le Club des Entreprises Valais a pour objectif d’intégrer les entreprises valaisannes à la promotion du canton comme lieu de vie et de travail attrayant, favoriser la mise en réseau de ces entreprises et accroître la visibilité du Valais en tant que territoire économique performant et innovant.
Championnats du monde Mountain Bike UCI 2025 en Valais.
Le Valais vibrera au rythme du VTT en accueillant les Championnats du Monde de Mountain Bike UCI 2025. L’organisation d’un tel événement d’envergure internationale est une opportunité unique pour le Valais de se positionner comme destination vélo/VTT de référence et de promouvoir la pratique de ces deux activités auprès de la population. L’occasion aussi pour Valais/Wallis Promotion de continuer à renforcer sa communication autour de la thématique stratégique du VTT.
Le Valais, hôte d’honneur de l’OLMA 2025.
En 2024, le Conseil d’État a confié à Valais/Wallis Promotion (VWP) le mandat de concevoir et de réaliser l’ensemble de la présence du canton du Valais en tant qu’hôte d’honneur à l’OLMA 2025. Ce mandat comprend la planification stratégique, l’organisation et la coordination de toutes les activités liées à cette participation au plus grand salon suisse de l’agriculture et de l’alimentation. Par ce mandat, VWP vise à positionner le Valais comme une région innovante, économiquement forte et attractive sur le plan touristique, tout en générant un impact durable au-delà de l’OLMA.
FIS Alpine World Ski Championships 2027, Crans-Montana.
En 2025, Valais/Wallis Promotion a défini, en collaboration avec des partenaires nationaux et régionaux, les contours des campagnes de communication liées aux Championnats du monde FIS de ski alpin 2027 à Crans-Montana. L’objectif étant d’exploiter de manière ciblée les opportunités offertes par cet événement majeur pour promouvoir le Valais, ses produits régionaux et ses activités hivernales à l’échelle nationale et internationale. Les mesures prévues seront mises en œuvre en étroite collaboration avec les organisateurs, Swiss-Ski et d’autres partenaires.
Mobility Ticket.
Valais/Wallis Promotion a lancé le projet « Mobility Ticket » en 2025. Cette offre vise à permettre aux visiteurs venant de Suisse de bénéficier d’un trajet aller-retour gratuit en transports publics pour tout séjour d’au moins deux nuitée Ce projet est le fruit d’une étroite collaboration avec la Regional Tourism Alliance, l’Association hôtelière du Valais, l’Alliance SwissPass, l’Union des Transports Publics du Valais, la Haute école spécialisée HES-SO Valais-Wallis, la HCommunity, l’Agenda 2030 ainsi que le Service de la mobilité (SDM) et le Service de l’économie, du tourisme et de l’innovation (SETI) du canton du Valais. Le lancement de cette offre est prévu pour 2026.
PASS 13*.
Le PASS 13* est un crédit de transport public valable sur le territoire valaisan à utiliser avec l’application FAIRTIQ. L’objectif est d’offrir à la population valaisanne un titre de transport attractif et flexible qui puisse répondre à différents besoins et encourager l’utilisation des transports publics.
Commercialisation.
Stratégie de l'offre.
B2C.
La place de marché digitale a fait l’objet d’un développement et d’une optimisation ciblés en 2025. L’objectif étant de renforcer l’offre et d’améliorer encore l’expérience client.
Un nouveau programme de fidélité à plusieurs niveaux a été mis en place dans le cadre d’une phase d’essai. Il récompense les achats réguliers par des avantages intéressants tout en intégrant des éléments de la culture valaisanne, la mécanique de progression s’inspirant d’une vache de la race d’Hérens.
Quant à la rubrique « Activités », elle contient désormais des critères de qualité clairs qui permettent une sélection ciblée et transparente, ce qui rend l’offre plus lisible et plus cohérente.
Le PASS 13* a été remis en vente à partir du second semestre, cette fois-ci de manière permanente.
Un nouveau White Label Shop a également été développé en collaboration avec Nendaz Tourisme. Lancé à la fin 2025, le projet sera mis en ligne en 2026.
CHF 1'012’625
+69% vs. 2024
CA par catégories de produits
White Label.
CHF 1'324'194
-19,5% vs. 2024
B2B.
Depuis août 2018, la Matterhorn Region AG (MRAG) dispose d’une place de marché numérique dédiée à la clientèle professionnelle du secteur du voyage (B2B). Cette plateforme permet la commercialisation, la distribution et la vente de produits et services valaisans.
CHF 3’113’500
-8,6% vs. 2024
Boutique.
CHF 126'095
+76% vs. 2024
Activités sur les marchés.
Marchés européens.
Le travail des marchés de proximité s’articule principalement autour du digital. L’approche varie en fonction des marchés prospectés. Globalement, les clients réservent directement leurs offres. C’est pourquoi l’accent est mis sur des campagnes thématiques avec un mélange d’activités marketing. Cela nous permet non seulement d’augmenter notre notoriété, mais surtout de s’adresser directement aux clients pour les inciter à venir en Valais. En Allemagne, au Royaume-Uni et en Irlande, les réservations par l’intermédiaire de tour-opérateurs sont plus fréquentes. Les contacts B2B jouent donc également un rôle important dans le travail de ces marchés.
Au niveau des activations, des campagnes thématiques sont organisées selon la saison avec des approches spécifiques adaptées à chaque marché. De manière générale, les hôtes européens représentent un fort potentiel pour le développement du tourisme quatre saisons en Valais. C’est pourquoi ces campagnes sont déployées à la fois sur l’été et l’hiver, mais également sur l’automne. Dans ces campagnes, des offres concrètes des différents partenaires de la MRAG sont mises en avant.
« Nous avons été ravis de participer, aux côtés de la MRAG, à la campagne « Herzen auf Schienen ». Cette collaboration a constitué une excellente opportunité de mettre en valeur notre chemin de fer ainsi que les expériences en montagne, à travers un format innovant, ciblant spécifiquement le marché allemand. »
Eleonora Sormani, Market Manager Europa de la Matterhorn Gotthard Bahn
Marchés lointains.
« Le projet « Valais-Singapore Ski Experience » nous a permis de faire découvrir à de jeunes participants de Singapour la fascination des sports de neige. Parallèlement, la destination Saas-Fee/Saastal a bénéficié d’une visibilité accrue. Grâce à cette collaboration et à la couverture médiatique générée, nous avons pu renforcer davantage notre présence sur le marché asiatique. »
Iwan Bitschin, responsable marketing et communication de Saastal Tourismus AG
Comptes 2025.
Les comptes 2025 de Valais/Wallis Promotion se clôturent sur des recettes de CHF 16.36 mios et des dépenses de plus de CHF 16.67 mios. Le total des dépenses et des recettes est en diminution par rapport au budget et quelques changements ont eu lieu dans le business plan initial sans incidence majeur sur le résultat. L’excédent de dépenses de CHF 312’340.34 devra être compensé d’ici la fin de la convention-programme 2025-2028 conformément à l’art. 14 al. 2 de l’ordonnance sur la création de la société de promotion du Valais. Pour rappel, le budget de VWP doit être équilibré sur les 4 ans de la convention-programme approuvée par le Grand Conseil. Un fonds de réserve de CHF 755’000.- a été constitué avec le reliquat des conventions-programmes 2013-2016, 2017-2020 et 2021-2024.
